ニューヨークより米国の小売・Eコマース情報をお届けしている、ライターの公文紫都です。
今日は、米国の小売大手『Target』がホリデーシーズンにオープンした、期間限定のポップアップショップ『Target Wonderland』の潜入レポートです！
まずは、Target Wonderlandについて。Targetのコーポレートサイトで紹介されている記事から抜粋していきます。

Target Wonderlandとは…

・一部が店舗、一部が休日の子供の遊び場となる1万6000平方フィートのスペース
・場所は、マンハッタンのミートパッキング地区に位置
・無料で入場可能
・10個の見世物に加えて、顧客のホリデーショッピングを再構築するために、物理的な店舗とデジタル小売経験を統合したスペース
・実施期間は、2015年12月9日〜22日
事前情報はこのくらいにして、続きは写真と一緒に見ていきましょう。

エリア

『Target Wonderland』はエリアでいうと、この辺にあります。（地図左下）

ハドソン川沿い。グランドセントラル駅から、電車で20分弱のところです。（※普段は、Targetの店舗は住宅街があるブルックリンやニュージャージーにはありますが、マンハッタン内にはありません。）
期間限定の『Target Wonderland』は、ハイライン（2.33 kmの高架貨物線跡を、空中緑道として再利用したもの）のすぐ下にありました！

外観

中に入ってみよう！

では早速中に入ってみましょう！
子供向けのショップなので、ベビーカー（Stroller）置き場もしっかりと！


受付でキーを渡されるので、受け取ったらそれを待合スペースにあるリーダーに読み込みます。



それから誕生日を入力（個人情報は必ずしも入力する必要はありません）。

ソーシャルメディアのアカウントとコネクトしたい人向けに。

E-mailとコネクトしたい人向けに。

準備が終わったら、自分の順番が来るまでしばし待ちます。入り口で記念写真を撮ったり、見世物を見物したりするために、番号順に入場させているようです。
その間に見える範囲のものをパシャパシャ写真に。
受け付けの後、待合スペースで存在感を出しているここでお菓子をもらえます。


待合スペースで番号が表示されたら、いよいよ入場です。

探検開始！

入れました！
当然かもですが、お子さん連れのお母さん、お父さんが多いですね。

小さいお子さん向けの、オムツ替えエリアもしっかりと。

入口では、まずスタッフが記念写真を撮ってくれます（断ることもできます）。
そして、中に入ると、いきなりすごいのがあります（写真）。この見世物の脇を通りすぎて奥まで行くのですが、多くの子どもたちがこの見世物に見とれていました。

OH YEAH!!

先ほどの圧巻の見世物を越えると、長い廊下があり、そこを通り抜けると次の会場の入口に着きます。案内板とか、字がどれもいちいち可愛い！ チャーリーとチョコレート工場を思い出します。

巨大なEtch-A-Sketch！ なつかしい、これ小さい頃ハマりましたよね！
サザエさん描いたつもりが、「なにこれ？ 白菜？」とツッコまれるレベルの絵心ない私でも楽しんで遊んでましたよ、ええ！

子供も大人も、みーんな楽しい！

ざっと全体像！

それにしても、遊べるスペースが充実していること！

買い物コーナー

そして忘れちゃいけないのが、「お・か・い・も・の」！
なんていったって、運営しているのは、Targetですからね。
子供向けのオモチャや人形が売っています！ 値段もしっかり書いてあるので、その場でお母さんが判断できるところもGood！
アナと雪の女王は、引き続き人気のようです。

大人心をくすぐる商品もしっかり…！

欲しい商品が見つかったら、受け付けでもらったキーを、バーコードリーダーにかざします。

しかし、こちらは売り切れとのこと。残念。

在庫がある場合には、こんな風に表示され、「自分のカート」に追加されます。

もろもろ遊び終えた＆見終えたら、後はチェックアウト！
受け付けでもらったキーを渡すと、「自分のカート」に入った商品を買うか、買わないか、決定できます。
買う場合には、その場でチェックアウト。
その後商品をピックアップします。

おわりに…

11〜12月のホリデーシーズン（年末商戦期）は、米国では思いっきり消費が動く時期。
近年はこの流れが、実店舗からオンラインへとシフトしつつあります。
Targetももちろんオンライン販売に力を入れる一社ですが、一方で、このポップアップショップ一つとっても分かるように、「実店舗で買物をする楽しみ」も追求していきたいと考えていることが伺えます。
オンラインショッピングが便利なのは間違いないですが、お店で商品を手に取り、「あれにしようかな？ やっぱりこっちかな？」と悩むのも、買い物の楽しみです。
特にそれが、こんなワクワクするスペースだったら、なおのこと！ これからもこのホリデーシーズンのポップアップショップが続いていくようであれば、私も子供が大きくなった時に連れて行きたいなー！ 親も子供も楽しめるスペースって良いですね！！